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            天天觀速訊丨消費市場回暖勢頭明顯 企業助力消費提振有“妙招”

            3月2日,在國新辦舉行的“權威部門話開局”系列主題新聞發布會上,商務部部長王文濤表示,將開展“消費提振年”系列活動,增強消費信心和活力,“季季有主題、月月有展會、周周有場景”,確保全年消費活動不斷、精彩紛呈。

            全聯并購公會信用管理委員會專家委員安光勇向《證券日報》記者表示,“消費提振年”系列活動一方面可以增強消費者信心和激發消費活力,另一方面也可以幫助各行業促進銷售,擴大市場份額,為企業提供良好的市場機遇。

            2023年開年以來,消費市場持續回暖,《證券日報》記者了解到,多個不同消費型行業內的企業正在積極行動,展開各種促銷費活動。


            (資料圖)

            消費市場回暖勢頭明顯

            “從今年元旦到現在,大家看到整個消費市場回暖勢頭比較明顯?!蓖跷臐硎荆虅沾髷祿脚_監測的數據顯示,今年春節期間,全國36個大中城市重點商圈客流量較上年農歷同期增長27.8%,一些商圈人流熙熙攘攘,全國重點零售和餐飲企業銷售額較上年同期增長了6.8%。各地一些商場、超市、影院劇場、旅游景點人氣顯著回升。不少餐館出現了排隊現象,有些網紅餐館可能還要“翻桌”。酒店、機票的預定又開始熱起來,文化娛樂、體育健身等消費快速升溫。

            據了解,今年商務部將重點從三個方面恢復和擴大消費:一是開展“消費提振年”系列活動,增強消費信心和活力;二是穩定和提升重點消費,鞏固消費基礎;三是推進國際消費中心城市培育和建設,創新載體場景。

            對此,商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇向《證券日報》記者表示:“穩定和提升重點領域消費是促進消費的重要抓手,能夠帶動市場需求的穩定增長,促進技術創新和產業升級,增加就業機會和提升行業競爭力,有利于行業的長期健康發展?!?/p>

            “此外,國際消費中心城市建設將推動零售業、物流業、餐飲和旅游業的發展,為行業獲得更多的商機和發展機會,促進品牌的建設和推廣,吸引更多的消費者購物、消費和娛樂。”洪勇如是說。

            王文濤表示,“恢復”是立足當前,恢復此前受疫情影響的部分消費,特別是線下接觸性消費,著力提升消費信心,恢復市場活力;“擴大”是著眼長遠,在恢復的基礎上改善消費條件,創新消費場景,著力促進消費升級和潛力釋放。

            開年以來,多地相繼宣布發放大額消費券,部分地區還延長了新年推出的優惠活動時間,不少地區發放的消費券涵蓋多種類別,促消費、穩經濟意圖明顯。

            企業積極行動助力消費復蘇

            《證券日報》記者獲悉,近日來,多家消費類企業也陸續推出了優惠促銷活動吸引消費者。

            “大部分用戶的38節購物需求提前到了節前一周左右?!泵缊F閃購相關負責人表示,今年消費者38節消費意愿同比去年增長29%。從3月1日起,公司就針對個護、彩妝、香水、鮮花、休食等多品類商品,圍繞不同階段用戶需求提前推出優惠活動。

            此外,隨著線下線上融合發展的浪潮涌起,以哈爾濱為例,當地俄式西餐廳借助美團、大眾點評等線上平臺重點打造了消費新場景、改善消費體驗,走進更廣闊大眾視野,改善了“酒香也怕巷子深”的經營難題。

            此外,在旅游消費領域,今年以來,出境游持續恢復,但由于供應端仍相對吃緊,部分目的地旅游產品的價格依舊處在高位。因此,自2月中旬起,攜程推出了“318全球旅行劃算節”,覆蓋中國香港、中國澳門、日本、馬爾代夫等逾百個海內外旅行熱門目的地,讓闊別已久的出境游產品不再讓人望而卻步。

            攜程相關負責人介紹,對海外商家和目的地來說,闊別三年的中國旅客市場也有了明顯的變化,例如中國游客更習慣“旅游預售”這一模式了。而攜程在國內這三年的預售模式早已占領用戶心智,可以幫助海外目的地和旅游商家在國內更好地攬客,迅速回收游客,增強與中國旅客的連接。

            洪勇對記者表示,企業各類促銷活動能有效刺激消費者的購買欲望,促進銷售額的增長,也可以增加品牌曝光度和知名度,擴大品牌影響力,對行業發展有積極影響。

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