“天貓超市小鐺家”微信小程序上線互聯網巨頭互動頻繁

在“雙11”電商節將要到來之際，一款名為“天貓超市小鐺家”微信小程序上線，其頭像為天貓超市的Logo，產品介紹為天貓超市送貨上門。

記者梳理資料發現，臨近“雙11”電商節大促銷，電商平臺紛紛推出新舉措，以此吸引消費者。對此，業內人士指出，近期電商行業發展有“百花齊放”趨勢，傳統電商巨頭為獲得新的增長點，傾向聯手互動“導流”，合作共贏。

阿里試水微信電商業務

記者打開“天貓超市小鐺家”看到，上方顯示為天貓超市。據公開資料，這是阿里巴巴“淘系”電商首次在微信上線電商業務小程序。對此，有電商從業者表示，“天貓超市小鐺家”屬于一個品牌宣傳小程序，接下來可能會涉及優惠券發放，拿到優惠券的用戶依然需要到天貓超市現有渠道才能購物。”

據悉，“天貓超市小鐺家”于日前正式推出，是由“夠實匯超市”更名而來。“夠實匯超市”是一個類似于天貓超市的購物頻道，內嵌在淘寶App中。目前，該小程序主要是靜態展示天貓超市的“貓超卡”，以及“超值換購”的介紹，首頁并未同步天貓超市的購物頁面。天貓客服表示，現在公司還沒有通知微信小程序使用的時間，無法確定該小程序什么時候可以正式啟用。

互聯網巨頭間互動頻繁

記者觀察到，阿里在騰訊微信小程序上“開店”之前，兩大巨頭早已頻繁互動。去年11月，有用戶發現可以直接在微信中打開淘寶的鏈接，不少網友在社交平臺上稱，這是“使用兩款App以來首次”出現該情況。

上周，“支付寶已支持給微信QQ好友轉賬”的話題沖上熱搜。有網友發現，支付寶新添了“向微信好友轉賬”功能。但隨后有網友通過實際操作發現，這個功能并非代表支付寶和微信間可以直接“一鍵轉賬”，操作步驟也較煩瑣。具體來說，支付寶用戶如果想給微信好友轉賬，需要先輸入金額生成一個二維碼，微信好友需要打開支付寶掃碼該二維碼后才可完成轉賬，并且轉賬金額是打入支付寶賬號，而非微信賬號。有網友表示，該功能暫時未對全部支付寶用戶開放。對此，阿里和微信方面均無相關消息透露。

業內人士表示，阿里和騰訊的“牽手”其實早有苗頭，雙方早前在一些業務上進行了“互動”。去年4月，阿里在微信上線了“盒馬集市”(淘菜菜)小程序，微信搜索“盒馬集市”，點擊下方的小程序，就能看到有“盒馬集市”和“盒馬集市團長端”兩個小程序，分別提供給用戶和社區團長使用。點擊進入小程序，需要先選擇自提點才能瀏覽。去年5月，阿里在微信端測試“親友省錢購”小程序，其口號為“天天領紅包，省心又省錢”，定位為社交電商。

公開資料顯示，目前阿里旗下多款產品已啟用微信小程序，如1688、零售通、飛豬、餓了么、淘票票電影、優酷視頻等。北京貴士信息科技有限公司今年上半年發布的“App用戶規模億級玩家”顯示，榜單排名第一的微信是唯一一個用戶數突破10億的App。而微信小程序在2021年全年的日均活躍用戶數也超過了4.5億。

強強聯手或為“雙11”造勢

記者梳理資料發現，近年來，互聯網企業之間“導流”已成常態。京東在6月與騰訊續簽署了為期三年的戰略合作協議，微信平臺繼續向京東提供一級和二級入口，為其提供流量支持。借力微信流量的同時，京東也為快手提供供應鏈服務、為抖音商家提供物流服務，還聯合視頻號開展直播帶貨。

百度也在今年陸續和美團、順豐、貓眼、攜程等企業達成合作，進一步加強互聯網企業之間的互聯互通。目前在百度App的“惠生活”頁面中，已經一站式聚集了旅游出行、電影購票、購物、點餐等第三方服務功能，用戶無需跳轉不同的App，就可以滿足吃喝玩樂購的需求。快手則在今年5月宣布和騰訊在游戲發行、運營、營銷及推廣方面展開合作;抖音早前和餓了么達成合作，雙方一起探索本地生活服務的新場景升級。

雷科技負責人羅超接受記者采訪時指出，對大部分互聯網企業來說，合作和導流是大勢所趨，“移動互聯網時代，各種應用都有可能搭建新消費場景，大平臺之間的合作，能夠用對方的長處彌補自身的短板，在流量‘見頂’的情況下，互聯互通可以豐富平臺的消費場景，提高用戶黏性。”

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青向記者表示，“雙11”電商大促臨近，各個電商平臺不斷有新動作，例如京東云推出數字人虛擬主播服務，讓虛擬人在商鋪做直播;抖音上線生活服務學習中心，助力合作伙伴提升經營能力。阿里、京東、唯品會等傳統電商要面對新晉電商的競爭，阿里率先“變招”，或是為了繼續保持其“雙11”大促的優勢，并為之后擴展流量渠道作鋪墊。

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