社區(qū)按摩成休閑消費新寵 新跡象揚帆起航

泡吧不如泡腳,蹦迪不如按摩。

不知從什么時候起,街邊按摩店的主流消費群體從老年人過渡到二三十歲的年輕人。

在以往,年輕人會覺得按摩是一件說起來有些羞羞的事,但現(xiàn)在,大家都大大方方享受這種快樂了。

對于按摩,年輕人是認真且愛到骨子里的

年輕人把按摩當(dāng)成了社交的方式之一。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計,2023年第一季度,按摩儀品類在抖音上的銷售額和銷量分別同比增長了107.11%和106.18%,表明消費者對按摩的需求大幅增長。

可相較于師傅們手藝的精到與力度的拿捏,使用的按摩儀大都差強人意:效果不大、噪音偏大、太重、按摩不舒服、按不到位……這是網(wǎng)購平臺上常見的對按摩儀的評價。

而約上三五知己一起去按摩店按摩,則成了一種新式社交。從美團上的用戶點評來看,客戶去按摩店做按摩,除了關(guān)注師傅的專業(yè)技能、舒緩身心以外,朋友聚會也是重要的一項。

人均100元錢左右,做頭療、按肩頸、拍胳膊,時間充裕還可以再來個精油推背,徜徉在師傅們“按、摸、推、拉、錘、捏、拽”的手法中,自己按得舒服,還能跟朋友聊天,真的再酸爽不過了!

二十幾歲的年紀,四五十歲的身體

如此酷愛按摩,是這屆年輕人體格不夠好嗎?

百度指數(shù)顯示,2021年度關(guān)于“頸椎病”的搜索人群分布中,介于30-39歲之間的人最多,20-29歲和40-49歲的分別居于其次,19歲以下和59歲以上人群對這項病癥的搜索頻次也不在少數(shù)。可以說,頸椎病已成為困擾年輕人的健康問題。

據(jù)新華網(wǎng)發(fā)布的《Z世代營養(yǎng)消費趨勢報告》顯示,年輕人正在成為當(dāng)下養(yǎng)生消費的主力軍,18至35歲的年輕消費人群占健康養(yǎng)生消費人群的83.7%,養(yǎng)生低齡化已成明顯趨勢。

從中醫(yī)的角度來講,專業(yè)、適當(dāng)、有針對性的按摩能夠起到舒筋通絡(luò)、緩急止痛;行氣活血、疏通經(jīng)絡(luò);補益腎氣、調(diào)理脾胃;扶正祛邪、調(diào)和陰陽的作用。

隨之年輕人的養(yǎng)生意識崛起,按摩逐漸成為了他們自我放松的方法之一。某按摩店師傅說,以前四五十歲的人常來光顧,現(xiàn)在反而是二十多歲的年輕人來的最多,特別享受短暫的舒爽。

布局大健康產(chǎn)業(yè)賽道新跡象揚帆起航

市場的火爆,也促進了按摩行業(yè)不斷向前發(fā)展。

2022年,美團點評收錄的全國足療按摩店約為30萬家,市場規(guī)模超過1500億。隨著年輕人群重視健康養(yǎng)生投入的滲透率越來越高,按摩行業(yè)作為大健康產(chǎn)業(yè)的一員,迎來了難得的發(fā)展機遇,未來還將有更多的發(fā)展空間值得期待。

而相比較一般的按摩,積極擁抱新流量渠道的品牌更能獲得年輕人的青睞。在這一點上,誕生于深圳的新跡象,或許會給按摩養(yǎng)生行業(yè)帶來“顛覆性”的改變。

回顧過去十幾年,大健康門店的痛點主要是引流成本高,效果差,信任度低,客戶流失嚴重。而借助抖音和美團的流量,新跡象,一個創(chuàng)立于2023年的品牌,半年內(nèi)在深圳鋪設(shè)9家門店,成為深圳新晉網(wǎng)紅養(yǎng)生品牌。

新跡象能快速崛起的秘訣就在于其積極擁抱新流量,主動與年輕人產(chǎn)生聯(lián)動。

隨著消費方式的不斷迭代,這一屆年輕人,喜歡看短視頻、看直播,做消費決策前會先上社交平臺做功課。而圖文為主的電商產(chǎn)品顯然已跟不上節(jié)奏了,視頻和直播卻可以提供更鮮活立體的視聽體驗,甚至還能刺激年輕人的購買欲。

跟傳統(tǒng)的按摩店不同,新跡象搭建了獨立的新媒體引流團隊,在品牌打造的初期即入駐抖音、美團等平臺,形成多平臺聯(lián)動,以新跡象品牌形象及產(chǎn)品特色為傳播內(nèi)容,通過短視頻、直播等方式重點介紹品牌優(yōu)勢和產(chǎn)品特色,與年輕人在線互動,及時解答疑惑,提高互動效率的同時,快速形成傳播信息鏈接,高效賦能旗下所有門店的營銷推廣工作。

今年夏天,新跡象總店在抖音上的一場直播斬獲539筆訂單,成交訂單金額高達67萬元,這就是新跡象采用新媒體推廣體系賦能營銷后所產(chǎn)生的立竿見影的成果。

利用新媒體優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢及數(shù)據(jù)優(yōu)勢切實解決行業(yè)的實際問題,新跡象在行業(yè)內(nèi)迅速發(fā)展成一匹“黑馬”。

拭目以待!新跡象誠邀城市合伙人

吳軍在《智能時代》里寫了一句話,“在歷次技術(shù)革命中,一個人、一家企業(yè)、甚至一個國家,可以選擇的道路只有兩條,要么加入浪潮,成為前2%的人,要么觀望徘徊,被淘汰。”

不可否認,按摩養(yǎng)生行業(yè)在抖音等電商平臺有著良好的發(fā)展前景,創(chuàng)業(yè)者需要積極擁抱新風(fēng)向,靈活調(diào)整營銷策略,以占領(lǐng)競爭優(yōu)勢。

目前,新跡象已制定三年發(fā)展規(guī)劃并正式招募城市合伙人,預(yù)計:品牌成立第一年,在深圳開設(shè)直營店十一家,其他兩個省會城市旗艦店兩店,直營店十家;第二年目標(biāo)總體銷售額超過五千萬元;第三年計劃領(lǐng)域覆蓋兩廣、湖南及云貴的所有地級城市。

作為外行,如果你也在考慮入局大健康產(chǎn)業(yè),加入新跡象會是你的最優(yōu)選擇之一,加入即享新跡象品牌的五大優(yōu)勢賦能:

專業(yè)的項目輔導(dǎo)團隊:技術(shù)老師擁有該行業(yè)十多年的工作經(jīng)驗,項目指導(dǎo)是參與數(shù)十個項目運營的專家。

新媒體優(yōu)勢:獨立的新媒體引流團隊,擁有涵蓋了短視頻直播等高效的新媒體推廣體系。

標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)體系:產(chǎn)品用量標(biāo)準(zhǔn)化,服務(wù)手法、服務(wù)流程標(biāo)準(zhǔn)化,店務(wù)管理標(biāo)準(zhǔn)化。

數(shù)據(jù)服務(wù):客戶數(shù)據(jù)采集建檔分析、預(yù)警提醒、交付結(jié)算資訊精準(zhǔn)推送、行為分析。

專業(yè)化培訓(xùn)體系:專業(yè)技能培訓(xùn)、接待培訓(xùn)、客戶培訓(xùn)、鎖客培訓(xùn),含蓋了店務(wù)、管理、拓客、鎖客等。

經(jīng)過前期的模型實踐,新跡象有信心通過線上渠道,幫助各分店做到每?200-300單的效果,給各分店不斷輸送新客戶。

從合作伙伴的角度看,統(tǒng)一的運營體系、管理體系和服務(wù)體系,能有效降低準(zhǔn)入門檻,從零開始擁有可以復(fù)制的經(jīng)驗和可以復(fù)制的成功。背靠強大的品牌影響力,不管你的門店開設(shè)在一線城市還是三線城市,你的模式和服務(wù)都是跟深圳等超一線城市相匹配的,不用自己做推廣,客戶對你是熟悉的。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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