世界快看：“金字招牌”助力質量強國 上市公司品牌鍛造是價值成長王道

安寧

從“中國制造”到“中國創造”，從“中國速度”到“中國質量”，越來越多的中國品牌享譽世界。

5月10日，第七個中國品牌日如約而至。900余家地方遴選品牌企業和38家中央企業進行線下展示，超過1900家優秀品牌企業進行線上展示……透過這次盛會，世界將見證中國品牌蓬勃發展的實力和擔當。

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在中國經濟邁向高質量發展的新階段，品牌的重要性不言而喻。品牌不僅是企業競爭力的重要體現，更是經濟高質量發展的重要象征和題中應有之義。

今年2月份發布實施的《質量強國建設綱要》對品牌建設工作提出具體部署，“到2025年，質量整體水平進一步全面提高，中國品牌影響力穩步提升”“形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌”。

當前，一批有實力的中國企業的品牌價值正不斷攀升，助力質量強國建設，同時也成為中國國家品牌形象的重要載體。這其中，作為中國經濟的主力軍，上市公司的品牌建設尤其引人矚目。

上市公司品牌建設影響著行業的發展，肩負著民族品牌的未來。上市公司應重視品牌建設，提高品牌運營能力，實現由規模擴張向質量效益轉變，這也是上市公司價值成長的王道。

5月9日發布的“2023全球上市公司品牌價值榜全球榜Top100”顯示，中國的上榜公司數量與合計品牌價值均居全球第2位。但與美國等發達國家相比，中國上市公司的品牌價值仍有較大提升空間。

筆者認為，加強上市公司品牌建設、提升品牌價值是上市公司高質量發展的必然要求，未來可以從兩方面進一步加強品牌建設。

一方面，夯實品牌建設基礎，繼續完善品牌培育發展機制，完善品牌建設支持政策，推進品牌管理、評價等標準化建設，構建完善的品牌標準體系。鼓勵企業實施質量品牌戰略，支持企業加強品牌保護和維權，依法嚴厲打擊品牌仿冒、商標侵權等違法行為，為優質品牌企業發展創造良好環境。

另一方面，從企業自身的品牌建設來看，應建立品牌培育管理體系，深化品牌設計、市場推廣、品牌維護等能力建設，提高品牌全生命周期管理運營能力。不斷提升對品牌的認識水平，通過鍛造品牌軟實力為企業帶來高附加值和可持續的長遠發展。

品牌是企業最強大的生命力，也是企業實現高質量發展的根基，做好品牌建設是新發展階段上市公司應做好的一道必答題，借助品牌的力量賦能企業價值成長。

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