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近來，繼貴州“村BA”大火后，貴州“村超”鄉村足球聯賽又被全民追捧。“村超”每場球賽都能吸引數萬名群眾在現場觀賽，業余足球隊員踢出了各種精彩進球，并通過直播將狂歡的熱情燃爆全網。與此同時，阿根廷“球王”梅西來華進行商業比賽，備受球迷關注。

這表明14億人口的中國存在巨大的體育文化娛樂消費需求，并需要我們進一步提高相關供給。

當前，我國存在總需求不足的現象，但是這個現象的反面，則是有效供給不足的問題仍然存在。一些地方政府和市場機構習慣寄望于通過增加債務投資基建或地產創造需求，這種路徑依賴，在一定程度上忽視了服務業的價值，雖然服務業不能像固定資產投資那樣立竿見影地拉動經濟增長，但卻能夠創造更多就業，增加有效供給。除了文體娛樂旅游等領域外，生活服務業供給也還有很大的增長空間，比如托幼服務、養老服務等。

當前，我國中等收入群體已經超過4億人，有購車、購房、閑暇旅游的能力，應當說，他們大都已經擁有了住房、汽車等，目前面臨物質消費升級并轉向服務業消費的階段，比如娛樂、教育、健康、旅游等。但是，我們恰恰在高質量產品和服務有效供給方面存在一定短板，比如我們制造業正在慢慢升級，這需要時間；同時服務業則需要加快升級，以滿足人們需求，創造更多有效供給和就業，緩解因為固定資產投資放緩以及制造業產能過剩帶來的挑戰。事實上，體育賽事、影視娛樂、高端旅行、教育等專業性較強的服務行業，主要吸收大學生就業，能夠幫助我們更好地解決大學生就業問題。

公眾提出一個普遍的疑問，即為什么“村超”、“村BA”等由地方鄉村組織的賽事這么成功，而其他一些耗資巨大的賽事卻在近年來反響平平。“村超們”的成功在于純粹，沒有過多管理上的各種訴求，沒有錯綜復雜的利益侵蝕規則，因此，它會讓觀眾很享受比賽過程。

目前，人們現實生活中的精神文化方面的產品供給還待加強。因此，地方政府、商業機構、社區服務等部門，應該多參考“村超”等形式，創造性地組織一些賽事、娛樂、文旅等活動，讓人們在現實生活中體驗更多運動、娛樂、旅游、文化的樂趣，培養更為積極的生活態度和社會情緒。這是一個創造供給、創造就業、滿足需求，同時又增加積極社會資本的過程。

我們面臨的一個困境是，經濟增長對投資的依賴較大，但是，當前宏觀杠桿率已經較高，制造業存在一定的產能過剩，基建和地產等供給較多且投資拉動效應減弱，必須轉向由消費主導增長驅動。但我們的消費很大程度上依賴經濟增長預期，如果預期轉弱，人們就會捂緊口袋。我們增長預期又依賴投資拉動。因此，我們要改善預期并刺激消費，應該將創造有效服務供給作為突破口，不斷增加精神文化、生活服務等消費領域的有效供給。我們應該發揮人的能動性與制度的創造性，激勵有效供給，收獲更多的消費和就業。

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