北京市于8月5日啟動(dòng)新一批的“京彩·綠色”消費(fèi)券發(fā)放，活動(dòng)持續(xù)至8月20日。每天10時(shí)起，在京消費(fèi)者在同一個(gè)參與企業(yè)的線上平臺(tái)最多可領(lǐng)取5張共1600元消費(fèi)券。

這是各地推出的眾多促消費(fèi)活動(dòng)的一個(gè)縮影。今年作為“消費(fèi)提振年”，自年初伊始，全國(guó)各地一系列促消費(fèi)政策舉措便相繼推出，拓寬了消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造了消費(fèi)氛圍，改善了消費(fèi)條件，為上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額8.2%的增長(zhǎng)作出了積極貢獻(xiàn)。

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消費(fèi)恢復(fù)態(tài)勢(shì)持續(xù)向好的同時(shí)，也要看到，制約居民“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”的痛點(diǎn)和堵點(diǎn)仍然突出。因此，近期，全國(guó)多地接續(xù)推出恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施，進(jìn)一步鞏固消費(fèi)恢復(fù)的良好態(tài)勢(shì)，做實(shí)做細(xì)“消費(fèi)提振年”。

《》記者近日走訪了促消費(fèi)活動(dòng)的各參與主體后了解到，一方面，多地正多措并舉，積極推行新一輪促消費(fèi)政策舉措，其中發(fā)放消費(fèi)券是重要措施；另一方面，在相關(guān)舉措實(shí)施過程中，參與方也面臨或多或少的阻礙，尚需進(jìn)一步打通促消費(fèi)痛點(diǎn)、堵點(diǎn)，以增強(qiáng)消費(fèi)持久力。

多地再添“新火”

接力發(fā)放消費(fèi)券

今年以來，消費(fèi)券憑借乘數(shù)效應(yīng)突出優(yōu)勢(shì)，在諸多促消費(fèi)舉措中獲得重點(diǎn)青睞，近期全國(guó)多地啟動(dòng)新一輪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，為促消費(fèi)再添“一把火”。從涉及范圍來看，覆蓋餐飲、文旅、生活、家居、休閑娛樂等多品類、多業(yè)態(tài)。

例如，近日，江西出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》，提出2023年下半年統(tǒng)籌安排省級(jí)商務(wù)發(fā)展資金1億元用于發(fā)放消費(fèi)券；湖北則面向省內(nèi)外居民發(fā)放總額達(dá)4億元的2023“極目楚天鐘情湖北”文旅消費(fèi)券，活動(dòng)將持續(xù)至12月份；沈陽開啟年內(nèi)第四輪消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)，于6月30日至8月31日釋放總額達(dá)300萬元的“夏日享清涼”惠民消費(fèi)券……

“消費(fèi)券給予的優(yōu)惠力度較大、獲得感更明顯，且覆蓋范圍很廣，可以使用的場(chǎng)景很多。”北京一位大學(xué)生消費(fèi)者小李（化名）告訴《》記者，其使用“京彩·綠色”消費(fèi)券，疊加昌平區(qū)推出的“畢業(yè)開學(xué)季”優(yōu)惠券，在購入所需電子產(chǎn)品時(shí)相當(dāng)于打了八五折。另外，在山東泰安旅行途中，也享用到了當(dāng)?shù)匕l(fā)放的文旅類消費(fèi)券。

除了消費(fèi)者較為歡迎外，消費(fèi)券也成為不少促消費(fèi)活動(dòng)承辦方吸引商家參展的重要手段。河北某促消費(fèi)活動(dòng)承辦方在接受《》記者采訪時(shí)稱，今年以來，已在3月份、4月份、6月份先后承辦了車展、房展等活動(dòng)。接下來，將在8月份、9月份舉辦新能源車展和房展等新一輪促消費(fèi)活動(dòng)。為了吸引更多商家參展，將聯(lián)合政府、商家按照不同比例出資發(fā)放消費(fèi)券。“通過政府和承辦方出資參與的方式，減輕商家發(fā)放消費(fèi)券的成本壓力，可吸引更多商家參與活動(dòng)，提供更多選擇，提升成交效率，保障消費(fèi)鏈條進(jìn)一步暢通。”

美團(tuán)研究院表示，對(duì)2023年平臺(tái)消費(fèi)券的發(fā)放情況和對(duì)平臺(tái)餐飲商戶消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析后發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)券對(duì)商戶起到的增收作用，不僅限于消費(fèi)券發(fā)放期間，在消費(fèi)券活動(dòng)結(jié)束后的一段時(shí)間，商戶的日均交易額仍比活動(dòng)前有所提高，有利于促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)持續(xù)恢復(fù)。

各主體多措并舉

打造促消費(fèi)合力

除了借助消費(fèi)券激發(fā)消費(fèi)活力外，各參與主體也紛紛針對(duì)消費(fèi)者多樣化需求和自身優(yōu)勢(shì)，推出更多的消費(fèi)潛力釋放舉措。據(jù)《》記者走訪了解，服務(wù)型消費(fèi)領(lǐng)域是各市場(chǎng)主體重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，相關(guān)舉措可大致分為“天時(shí)”“地利”兩大類。

所謂“天時(shí)”類是指有關(guān)商家結(jié)合即將到來的中秋節(jié)和國(guó)慶節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日以及“雙11”電商節(jié)等特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，通過創(chuàng)新產(chǎn)品、提供限時(shí)優(yōu)惠等手段，實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)目標(biāo)。

例如，某專門提供酒水銷售的電商平臺(tái)首席事務(wù)官在接受《》記者采訪時(shí)稱，平臺(tái)將在中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)“雙節(jié)”來臨之際推出新款極具性價(jià)比的酒類產(chǎn)品。同時(shí)，針對(duì)“雙節(jié)”的到來，將開展回饋經(jīng)銷商促銷活動(dòng)、滿減促銷優(yōu)惠活動(dòng)等。據(jù)平臺(tái)預(yù)定數(shù)據(jù)顯示，截至目前該新款產(chǎn)品的預(yù)定量很高。

北京某汽車4S店經(jīng)理告訴《》記者：“其實(shí)在每個(gè)重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，比如教師節(jié)等，廠家和店面都會(huì)推出一些特定優(yōu)惠活動(dòng)。”

所謂“地利”類則是指依托地域特點(diǎn)，推出獨(dú)具地域特色的促消費(fèi)活動(dòng)。例如，廣東與貴州為更好發(fā)揮各自在美食、美酒的產(chǎn)業(yè)和文化優(yōu)勢(shì)，即將在8月下旬聯(lián)合發(fā)起美食美酒美生活·灣區(qū)消費(fèi)節(jié)促消費(fèi)活動(dòng)。同時(shí)，商家參與活動(dòng)的熱情較為高漲。

《》記者以商家身份表示想?yún)⑴c其中時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人則告訴記者，目前報(bào)名的商家較多，因此需要先提供店名、店址、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、營(yíng)業(yè)執(zhí)照等信息，經(jīng)過審核后方會(huì)有工作人員接洽后續(xù)事項(xiàng)。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)證券期貨研究所研究員楊海平對(duì)《》記者表示，重點(diǎn)關(guān)注服務(wù)型消費(fèi)，是因?yàn)槠渌婕暗男袠I(yè)和領(lǐng)域往往是現(xiàn)階段我國(guó)消費(fèi)升級(jí)的重點(diǎn)領(lǐng)域，且具有較好的擴(kuò)散效應(yīng)、帶動(dòng)效應(yīng)，對(duì)于暢通經(jīng)濟(jì)循環(huán)具有獨(dú)特作用。

直面阻力

加速打通痛點(diǎn)堵點(diǎn)

在調(diào)查中不難看到，各參與主體積極部署下一步促消費(fèi)相關(guān)舉措，但同時(shí)記者也注意到，有相關(guān)參與方表達(dá)了有關(guān)活動(dòng)在推行過程中尚有部分阻力，急需有針對(duì)性地予以解決。

在談及通過消費(fèi)券激發(fā)參展企業(yè)積極性時(shí)，上述河北某促消費(fèi)活動(dòng)承辦方表示，由于消費(fèi)券是由政府、承辦方和商家共同出資發(fā)放，但目前各方均面臨著不同程度的資金壓力，因此，消費(fèi)券發(fā)放力度較為有限。

此外，對(duì)于一些欠缺地域優(yōu)勢(shì)的地區(qū)，可依賴的資源較少，因此在實(shí)施促消費(fèi)舉措過程中，面臨著諸多限制。例如，湖北某地區(qū)政協(xié)工作人員對(duì)《》記者坦言，在促消費(fèi)大背景下，本地區(qū)受環(huán)境所限心有余而力不足，面臨著域內(nèi)消費(fèi)空間有限、無力承擔(dān)消費(fèi)券發(fā)放壓力等困境。

對(duì)于商家而言，則存在對(duì)有關(guān)促消費(fèi)政策措施了解不充分的情況。一位攝像設(shè)備企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《》記者稱，目前，對(duì)于一些促消費(fèi)優(yōu)惠政策了解不到位，導(dǎo)致公司不明確可適配的優(yōu)惠政策有哪些。

對(duì)此，星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫?qū)Α丁酚浾弑硎荆唐趦?nèi)，發(fā)放消費(fèi)券和舉行各種促銷活動(dòng)等仍是提振消費(fèi)的有效辦法。同時(shí)，可嘗試探索現(xiàn)金補(bǔ)貼與消費(fèi)券發(fā)放相結(jié)合的多元化補(bǔ)貼方式，充分發(fā)揮二者各自優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)施策應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)于后續(xù)促消費(fèi)政策的進(jìn)一步落地，中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫專家洪勇在接受《》記者采訪時(shí)表示，市場(chǎng)各方可以通過加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)、提高服務(wù)質(zhì)量、創(chuàng)新消費(fèi)模式等方式，提高消費(fèi)者對(duì)于政策的了解程度，更好地滿足消費(fèi)者的差異化需求。政府可以通過減稅降費(fèi)、金融支持等措施，支持中小微企業(yè)發(fā)展壯大，提高服務(wù)質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，加強(qiáng)監(jiān)管和維權(quán)，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，增強(qiáng)消費(fèi)者信任感和保障感。

全聯(lián)并購公會(huì)信用管理委員會(huì)專家安光勇向《》記者表示，可以通過改善營(yíng)商環(huán)境增加市場(chǎng)活力，吸引更多投資和創(chuàng)業(yè)。同時(shí)，促進(jìn)消費(fèi)品多樣化和品質(zhì)提升，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和技術(shù)進(jìn)步。

值得關(guān)注的是，日前《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》印發(fā)，提出20條具體政策舉措，其與各領(lǐng)域、各品類重點(diǎn)政策一道形成促進(jìn)消費(fèi)的一攬子政策體系。業(yè)界普遍認(rèn)為，隨著各項(xiàng)政策的全面落實(shí)，我國(guó)消費(fèi)潛力將得到進(jìn)一步釋放，消費(fèi)市場(chǎng)恢復(fù)向好、擴(kuò)大發(fā)展的勢(shì)頭必將更為強(qiáng)勁，下半年消費(fèi)市場(chǎng)將迎來更多機(jī)遇和發(fā)展空間，為我國(guó)經(jīng)濟(jì)行穩(wěn)致遠(yuǎn)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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