青年消費出現越來越多文創屬性產品、手機廠商新拓展線下旗艦店、汽車加載新銳科技應用吸引更多消費者……近期多家海外機構紛紛矚目中國消費市場顯現的新趨勢，認為消費轉型成為中國經濟上半年新亮點，并有望引領消費潛力進一步釋放，為中外廠商帶來新機遇。

創新投入促進消費轉型釋放潛能

多個行業機構和經濟咨詢公司認為，中國消費轉型正發生在多個領域，廠商的持續創新成為重要推手。

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以手機市場為例，研究機構Counterpoint發布的最新報告指出，中國高端智能手機市場已發展為全球范圍內最活躍和多元化的市場，是全球智能手機的制造和技術創新高地，引領了全球智能手機技術和產品的創新。2023年，零售價在4000元以上的智能手機在中國銷量將超過7500萬部，此類別市場有望保持向上向好的發展勢頭。

智能手機是供給端升級促進消費潛力釋放的一個縮影。汽車消費方面，麥肯錫咨詢公司的報告預測，到2025年，在中國汽車市場的中國品牌市場份額將加速提高至60%，五年內實現大幅度躍升。

貝恩咨詢公司的報告預測，2026年中國市場的消費額料將超過5.4萬億美元，中國有望在這個十年內超過美國，成為全球最大的消費市場。貝恩公司中國區總裁韓微文認為，下半年，有望通過增加居民收入等方面推動消費加速回暖，進一步釋放消費潛力。

消費轉型和持續增長的背后是廠商對創新技術應用的持續投入。

Counterpoint認為，中國頭部國產品牌紛紛加大了對研發的投入，例如，榮耀、VIVO、OPPO等廠商均顯現了直板影像旗艦+折疊屏旗艦的“雙旗艦策略”，進而實現銷量突破。數據顯示，2023年第一季度，OPPO折疊屏銷量同比增長超過300%，3月發售的Find X6系列首銷成績較前代大幅增長。

美國《紐約時報》援引為自動駕駛汽車研發人員制造專用工具的昆易電子科技有限公司總經理陳忠明的話稱，去年公司將45%的收入用于研發，過去三年公司員工增加了兩倍。他說，汽車制造商現在都“愿意將更多收入用于研發”。

國潮和體驗式消費成新趨勢

中國出現的新消費趨勢受到各界關注，青年人愈發青睞文創和帶有“國潮”屬性的國產品牌，更多人注重線上線下（300959）結合的購物體驗，為消費潛力釋放提供了新方向。

美國《華爾街日報》近期發表的文章指出，中國人的購物趨勢在一定程度上由年輕消費者推動，年輕群體當前對中國傳統文化表現出更濃厚的興趣，也愈發愿意接受相關品牌。越來越多的人購買本土產品部分原因是“國潮”趨勢，即產品設計中融入了中國文化元素。報道援引國際評級機構晨星的分析師觀點稱，現在人們對服飾上中國元素的渴望越來越強烈。

新消費趨勢還得益于富有文化體驗的消費場景的搭建。中國多地在已經結束的“小長假”和即將開始的暑期顯示出文娛消費的強大動力。在北京“The Box朝外”，近期舉辦了多場文創產品展出和集市活動，吸引了大量年輕消費者。其中一場名為“電波曼波”活動的負責人向記者介紹，將文化沙龍對談、音樂現場演出與文創集市結合能夠吸引很多注重時尚潮流和文化體驗的年輕人，不少活動參與者專程乘高鐵從外地趕來。“粗略估計，人均消費超過300元。”

西班牙對外銀行在其最新的《中國經濟展望》報告中指出，中國消費復蘇最強勁的是服務性領域。這個判斷與當前消費者和商家共同重視的線下場景、體驗式消費的趨勢一致。《華爾街日報》文章也指出，許多中國品牌在網上商城、商圈和商店貨架上越來越受歡迎，這些品牌在質量口碑、設計和銷售技巧方面有所改進。許多企業不僅能夠為本地消費者量身打造產品，還在營銷環節突出線上線下體驗結合。

OPPO中國區總裁劉波對記者表示，為了進一步提振銷量，除了在線上渠道加大營銷力度外，日前公司還在廣州開設了首家旗艦店，發揮線上線下“聯動”效應來提振消費。“從我們行業看，要想打開高質量發展的路徑，就要（線下）給消費者新的場景，滿足新的體驗，以此激活消費潛力。”

外企跟進供給端調整尋覓新機

許多跨國公司在消費復蘇的中國市場探尋新的發展機會，迎合消費趨勢成為著力方向。

比如，海外品牌紛紛效仿“國潮”： 德國體育用品制造商阿迪達斯推出了印有粗體字“中國”的運動夾克，袖子上帶有其條紋標志。美國奢侈品牌蔻馳去年發布了與奶糖品牌大白兔的聯名款系列，受到市場青睞。美國耐克集團首席執行官唐若修也曾公開表示，該公司正迎合中國消費者，推出超本地化運動鞋，包括印有中國十二生肖圖案的運動鞋。美國寶潔公司首席執行官詹慕仁也表示，該公司正尋求通過更多地轉向在線零售、直播和社交媒體平臺來強化觸達中國消費者的能力。

中國國家統計局的數據顯示，1-5月，中國社會消費品零售總額同比增長9.3%，比1-4月加快0.8個百分點。波士頓咨詢公司中國區執行合伙人吳淳表示，從中國一、二季度經濟表現上來看，消費有所恢復，但需求還未完全釋放，因此，消費者信心和由消費主導的經濟復蘇仍具有一定空間。相信2023年中國經濟和在華經營的企業將繼續保持韌性發展。特別是中國廣闊的市場機遇和持續推進的經濟改革舉措可為本土及跨國企業提供大量“確定性”發展機會。

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