全球觀點：商務部等三部門：加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費

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訊（記者 王舒嫄）商務部網站1月4日消息，日前，商務部、文化和旅游部、文物局聯合印發《關于加強老字號與歷史文化資源聯動促進品牌消費的通知》（下稱：《通知》）。

《通知》要求，加強老字號歷史文化資源挖掘。加強老字號文物保護利用。深化老字號文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價值，充分發揮老字號文物對弘揚中華優秀傳統文化的積極作用，講好中國故事。對符合條件的老字號遺存及時進行文物認定和定級，提升老字號文物保護級別。

同時，要加強老字號和非物質文化遺產保護工作聯動，支持將符合條件的老字號傳統工藝納入各級非物質文化遺產代表性項目名錄，鼓勵符合條件的老字號傳承人申報各級非物質文化遺產代表性傳承人。

在促進老字號歷史文化資源利用方面，《通知》指出，支持有條件的城市商業街、步行街吸引老字號、非物質文化遺產項目入駐，促進抱團發展。引導老字號在旅游景區開設旗艦店、專賣店，結合景區特點開發富含文化特色、匠心技藝的旅游產品。鼓勵老字號企業建設文化教育基地、特色旅游基地，依托發展歷史拓展人文旅游、研學體驗等項目。將符合條件的老字號企業、集聚區、博物館納入城鄉旅游規劃和旅游線路開展統籌規劃，深度開發、重點推介。

此外，推動有條件的老字號企業以現有門店為基礎，通過產品引導、藝術介入、空間改造等手段，打造還原歷史場景、反映傳承故事的歷史文化體驗場景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號、非物質文化遺產展示體驗專區，面向參觀者開展文化展示、技藝傳習、手工體驗等文化傳播和體驗活動。

在激發品牌消費潛力方面，《通知》要求，一是發揮重要平臺作用。發揮中國國際進口博覽會、中國國際消費品博覽會、中國國際服務貿易交易會等大型展會平臺作用，加強老字號展覽展銷，促進國際交流合作。支持符合條件的老字號企業參加境外專業展會，推動老字號等國潮品牌走出國門、走向國際。二是舉辦消費促進活動。辦好“老字號嘉年華”“非遺購物節”等形式多樣的消費促進活動，以老字號為重點，兼顧各地特色品牌，多方協同聯動、線上線下（300959）同步，推動國潮品牌進商場、進街區、進景區、進社區、進平臺。三是創新營銷推廣手段。支持新媒體平臺舉辦“直播探店”等專題活動，運用短視頻推介、視頻直播等創新手段，發揮引流作用，擴大宣傳范圍。

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