全球觀點(diǎn)：商務(wù)部等三部門(mén)：加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)

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訊（記者 王舒嫄）商務(wù)部網(wǎng)站1月4日消息，日前，商務(wù)部、文化和旅游部、文物局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)老字號(hào)與歷史文化資源聯(lián)動(dòng)促進(jìn)品牌消費(fèi)的通知》（下稱(chēng)：《通知》）。

《通知》要求，加強(qiáng)老字號(hào)歷史文化資源挖掘。加強(qiáng)老字號(hào)文物保護(hù)利用。深化老字號(hào)文物歷史研究，深入挖掘其歷史文化價(jià)值，充分發(fā)揮老字號(hào)文物對(duì)弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的積極作用，講好中國(guó)故事。對(duì)符合條件的老字號(hào)遺存及時(shí)進(jìn)行文物認(rèn)定和定級(jí)，提升老字號(hào)文物保護(hù)級(jí)別。

同時(shí)，要加強(qiáng)老字號(hào)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作聯(lián)動(dòng)，支持將符合條件的老字號(hào)傳統(tǒng)工藝納入各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，鼓勵(lì)符合條件的老字號(hào)傳承人申報(bào)各級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人。

在促進(jìn)老字號(hào)歷史文化資源利用方面，《通知》指出，支持有條件的城市商業(yè)街、步行街吸引老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目入駐，促進(jìn)抱團(tuán)發(fā)展。引導(dǎo)老字號(hào)在旅游景區(qū)開(kāi)設(shè)旗艦店、專(zhuān)賣(mài)店，結(jié)合景區(qū)特點(diǎn)開(kāi)發(fā)富含文化特色、匠心技藝的旅游產(chǎn)品。鼓勵(lì)老字號(hào)企業(yè)建設(shè)文化教育基地、特色旅游基地，依托發(fā)展歷史拓展人文旅游、研學(xué)體驗(yàn)等項(xiàng)目。將符合條件的老字號(hào)企業(yè)、集聚區(qū)、博物館納入城鄉(xiāng)旅游規(guī)劃和旅游線路開(kāi)展統(tǒng)籌規(guī)劃，深度開(kāi)發(fā)、重點(diǎn)推介。

此外，推動(dòng)有條件的老字號(hào)企業(yè)以現(xiàn)有門(mén)店為基礎(chǔ)，通過(guò)產(chǎn)品引導(dǎo)、藝術(shù)介入、空間改造等手段，打造還原歷史場(chǎng)景、反映傳承故事的歷史文化體驗(yàn)場(chǎng)景。支持具備條件的文化館、博物館打造老字號(hào)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展示體驗(yàn)專(zhuān)區(qū)，面向參觀者開(kāi)展文化展示、技藝傳習(xí)、手工體驗(yàn)等文化傳播和體驗(yàn)活動(dòng)。

在激發(fā)品牌消費(fèi)潛力方面，《通知》要求，一是發(fā)揮重要平臺(tái)作用。發(fā)揮中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)、中國(guó)國(guó)際服務(wù)貿(mào)易交易會(huì)等大型展會(huì)平臺(tái)作用，加強(qiáng)老字號(hào)展覽展銷(xiāo)，促進(jìn)國(guó)際交流合作。支持符合條件的老字號(hào)企業(yè)參加境外專(zhuān)業(yè)展會(huì)，推動(dòng)老字號(hào)等國(guó)潮品牌走出國(guó)門(mén)、走向國(guó)際。二是舉辦消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。辦好“老字號(hào)嘉年華”“非遺購(gòu)物節(jié)”等形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，以老字號(hào)為重點(diǎn)，兼顧各地特色品牌，多方協(xié)同聯(lián)動(dòng)、線上線下（300959）同步，推動(dòng)國(guó)潮品牌進(jìn)商場(chǎng)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)景區(qū)、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)平臺(tái)。三是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)推廣手段。支持新媒體平臺(tái)舉辦“直播探店”等專(zhuān)題活動(dòng)，運(yùn)用短視頻推介、視頻直播等創(chuàng)新手段，發(fā)揮引流作用，擴(kuò)大宣傳范圍。

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