天天微動態(tài)丨46.7%！地?cái)偨?jīng)濟(jì)松綁，夜間消費(fèi)回歸

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國慶假期，全國夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)到46.7%，較去年同期上漲1.7個(gè)百分點(diǎn)，北京、上海、廣州、成都、深圳是“夜間游玩”搜索熱度較高。國內(nèi)一些城市陸續(xù)給地?cái)偨?jīng)濟(jì)“松綁”，城市煙火氣帶動夜間消費(fèi)回歸。

上海打造24小時(shí)活力城市

夜間經(jīng)濟(jì)帶動消費(fèi)回補(bǔ)

(資料圖片)

9月22日，上海發(fā)布20年來首次進(jìn)行全面修改的新版《上海市市容環(huán)境衛(wèi)生管理?xiàng)l例》。新版《條例》規(guī)定不得擅自占用道路、橋梁等公共場所、兜售物品的同時(shí)，明確區(qū)人民政府、鄉(xiāng)鎮(zhèn)人民政府可以劃定一定的公共區(qū)域用于從事設(shè)攤經(jīng)營、銷售自產(chǎn)農(nóng)副產(chǎn)品等經(jīng)營活動。

新版《條例》將自今年12月1日起正式施行。在以往，上海對設(shè)攤經(jīng)營、占道經(jīng)營是全面禁止的。上海并不是全國首個(gè)對地?cái)偨?jīng)濟(jì)進(jìn)行松綁的城市，在此之前，成都、江蘇、武漢等很多省市都陸續(xù)放開了地?cái)偨?jīng)濟(jì)政策。

地?cái)偨?jīng)濟(jì)只是上海夜間經(jīng)濟(jì)的“冰山一角”，此次對地?cái)偨?jīng)濟(jì)的松綁也旨在進(jìn)一步促進(jìn)就業(yè)拉動經(jīng)濟(jì)。上海的“夜間經(jīng)濟(jì)”在全國首屈一指。為了打造夜間經(jīng)濟(jì)，上海使出“組合拳”，通過夜購、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀、夜動7個(gè)方面，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，成為名副其實(shí)的“24小時(shí)活力城市”。

作為以夜生活聞名的城市，上海擁有豐富的夜間設(shè)施資源和完善的夜間配套服務(wù)。據(jù)悉，截至目前，上海全市一共有400多家夜間營業(yè)的商場、8萬余家夜宵餐廳和4000余家夜間娛樂場所。此外上海還擁有4000多家運(yùn)動場館、700多家書店和800余家星級酒店。

上海市商務(wù)委副主任劉敏此前表示，上海已經(jīng)有6000多家品牌連鎖便利店和506個(gè)營運(yùn)至22點(diǎn)后的地鐵站點(diǎn)，支撐著上海夜間經(jīng)濟(jì)的欣欣向榮。

上海市商務(wù)委員會發(fā)布的《上海市夜間經(jīng)濟(jì)空間布局和發(fā)展行動指引(2022-2025)》，提出要打造“1+15+X”的上海夜間經(jīng)濟(jì)空間布局，即以一江一河為核心的一條濱水夜間經(jīng)濟(jì)活力帶、15個(gè)引領(lǐng)潮流的夜生活聚集區(qū)，同時(shí)培育一批多樣化夜間經(jīng)濟(jì)特色示范項(xiàng)目。

目前，通過數(shù)次迭代升級，上海夜經(jīng)濟(jì)已從1.0版本——相對單一的餐飲和購物功能，發(fā)展到2.0版本——娛樂、觀光功能的迅速成長，再到目前的3.0版本——展演、體驗(yàn)業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，城市夜經(jīng)濟(jì)功能不斷豐富，不同功能間的協(xié)同聯(lián)動也越來越多。

夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與挑戰(zhàn)

夜間經(jīng)濟(jì)正在全國各大城市蓬勃發(fā)展。點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)，需要不斷創(chuàng)新消費(fèi)場景和業(yè)態(tài)，更需要進(jìn)一步完善相關(guān)政策措施，提升城市公共服務(wù)和管理水平等。

數(shù)據(jù)顯示，黃浦區(qū)是上海市夜間經(jīng)濟(jì)最集聚的區(qū)域，擁有外灘楓徑、思南夜派對、外灘源集等一批主題化、特色化的地標(biāo)性夜市。2019年5月，黃浦區(qū)率先在上海市推出首位“夜間區(qū)長”、首批“夜生活首席執(zhí)行官”，形成了政府統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，市場主體發(fā)揮自主能動性的格局。同年，推出第二批“夜生活首席執(zhí)行官”，并率先在成立黃浦區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體理事會，進(jìn)一步釋放市場活力。

財(cái)通證券（601108）商社首席分析師劉洋表示，在激發(fā)居民消費(fèi)意愿上夜間經(jīng)濟(jì)還可以再做四種嘗試。第一是擴(kuò)展品類、增加渠道。一方面創(chuàng)業(yè)者可以通過了解年輕人的喜好，挖掘出新的消費(fèi)需求，例如劇本殺、社交娛樂小酒館等。另一方面，目前夜間經(jīng)濟(jì)的營銷渠道集中在美團(tuán)、大眾點(diǎn)評等平臺，存在渠道單一的問題，商家可以進(jìn)行多渠道運(yùn)營，也可以采用私域運(yùn)營的方式搭建自己的流量平臺。

第二是完善城市管理與服務(wù)，加強(qiáng)規(guī)范化管理。可以通過適當(dāng)延長節(jié)假日公共交通運(yùn)營時(shí)間，增加夜間安保人手等方式對城市夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)行創(chuàng)新化管理，最終形成以政府為主體推進(jìn)、以市區(qū)為輔助高效協(xié)同、各部門積極協(xié)調(diào)互動、多方廣泛參與共同發(fā)力的夜間經(jīng)濟(jì)公共服務(wù)格局。

第三是打造夜間經(jīng)濟(jì)品牌，拓展多元消費(fèi)場景。借鑒國內(nèi)外主要夜間經(jīng)濟(jì)城市的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合本地歷史文化、自然資源、人文風(fēng)俗，深度挖掘地方文化內(nèi)核。

第四是優(yōu)化營商環(huán)境。政府可以通過降低企業(yè)準(zhǔn)入門檻、簡化相關(guān)審批程序等多種方式，以企業(yè)、商會為經(jīng)營主體，協(xié)會參與自律監(jiān)管，引導(dǎo)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)健康發(fā)展。

制作：何永欣圖編：尤霏霏總審讀：朱建華

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