H&M推出全新環保先鋒系列“魅力重生故事”，為可持續未來尋求積極變革

近日，H&M推出全新環保先鋒系列“魅力重生故事”，重新演繹上世紀六十年代的時尚風潮。系列聚集時尚與環保，以可持續材料打造的裝飾點亮一眾單品——手工制作的迷你連衣裙和配套裝飾以100%再生亮片、萊茵石和珠飾盡顯奪目光彩。

圖一、圖二：環保先鋒系列“魅力重生故事”服飾

本次H&M推出“魅力重生故事”系列，彰顯大自然的神奇魅力，通過美輪美奐的裝飾細節為消費者帶來驚喜，現已于H&M網上商店限量發售。這是H&M多年來深耕可持續時尚的成果，標志著打造更可持續來源裝飾品的一道里程碑。H&M 創意顧問Ann-Sofie Johansson 表示：“通過這一系列，我們希望聚焦于H&M 在再生材質裝飾品方面所取得的進展。就可持續性而言，著眼于未來始終很重要，與此同時，也需要積極尋求變革。”

長期以來，H&M秉持著始終如一的品牌價值觀，不斷迭代升級面料選擇、工藝設計，為顧客提供品質優良的時尚產品。H&M環保先鋒系列將實驗性科技融入現實產品，展現設計與創新的前沿成就。2021年，H&M在革新科技面料Science Story、創新印染工藝Color Story和循環再造設計Circular Design Story三大環保命題下，呈現品牌在創新、染色技術以及面料循環方面的耕耘成果;2022年11月，H&M “元宇宙設計”故事系列Innovation Metaverse Design Story以全球首秀之姿亮相進博會，借助創新環保的材質與前沿印刷工藝，釋放可持續時尚的全新可能。

在專注提升面料與產品品質的同時，H&M著力重塑更負責任、更具韌性的產業未來。攜手中國紡織工業聯合會、香港紡織及成衣研發中心、中國宋慶齡基金會等中國合作組織，H&M積極探索著紡織和時尚行業的可持續發展。

自進入中國市場以來，H&M始終將其視為最重要的市場之一，并在發展業務的過程中不斷調整和改善零售策略，以貼合零售業數字化轉型與顧客購物習慣的改變。在帶來質優價廉的可持續時尚、本地化與數字化產品服務的同時，H&M為消費者傾力打造了無縫銜接的全渠道購物體驗。此外，H&M旨在選擇充滿商業潛力的地點開設門店，并對現有店鋪持續投入升級：2023年第一季度，H&M煥新升級了沈陽大悅城、深圳皇庭國商購物廣場及合肥之心城的全品類概念店，以順應消費需求變化。

近日，H&M集團發布2023財年第一季度業績報告，2022年12月1日至2023年2月28日期間，銷售額同比增長12%至548.72億瑞典克朗，凈利潤同比增長3%。 H&M目前正聚焦于全渠道增長戰略，通過進一步整合線上及線下渠道，持續為顧客提供優質的全渠道購物體驗。此舉在保證店效和盈利能力方面發揮了顯著作用。

未來，H&M也將繼續致力于在中國市場的長期發展，更快速準確地預測本土客戶的需求，以更多令人期待的產品與貼心的顧客體驗激發中國消費者的時尚想象。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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