焦點速看：“新國貨”勢頭盛 助力消費恢復

“我買了石頭掃拖地機器人，提前看了很多國內外產品的測評，最后還是覺得國產品牌性價比高，性能齊全。”就職于北京某企業的張甜甜告訴記者。

抖音電商數據顯示，今年“雙十一”期間，智能清潔家電產品中，添可、科沃斯（603486）、石頭等國貨品牌銷量居前。不僅如此，抖音電商“雙十一”熱賣商品榜前100中，國產商品占比超過90%。在京東平臺，珀萊雅（603605）、百雀羚等253個美妝國貨品牌成交額同比增長超100%……

(資料圖片)

專家指出，近年來，一些兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”迅速崛起，反映了人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內市場潛力，有利于提升供給對需求的適配性，助力消費穩步恢復。

● 本報記者王舒嫄

國貨品牌崛起

“我是國產護膚品的忠實粉絲。今年買的護膚品里，70%是國產品牌。”從事新媒體行業的李小朵說，“相比一些把功夫更多下在包裝和廣告上的海外牌子，我寧愿選擇一些包裝簡單甚至普通，但用料扎實的國貨。”

在一份關于今年“雙十一”電商銷售的報告里，財通證券（601108）分析師劉洋表示，國貨崛起是美妝護膚品類最大的亮點。國貨產品不再是海外大牌的平價替代品，而是有概念、有內容、有專利的競爭者，部分國貨產品價格已看齊國際大牌。

“今年‘雙十一’，雖國際大牌仍占據美妝護膚品類銷售榜單的多數靠前席位，但在增長上表現平淡，甚至出現下滑。相比之下，頭部國貨增長較快，薇諾娜、珀萊雅、夸迪表現亮眼，10強榜單中出現3個國貨品牌。頭部國貨品牌大多實現量價齊升。”劉洋說。

不僅是美妝護膚品，國產家電和運動品牌崛起勢頭也不可小覷。同樣在“雙十一”入手了掃地機器人的楊崢表示，此前他使用的是一款海外品牌產品，相比此次入手的國產品牌，在功能性和性價比上遜色不少。“掃拖一體，能自動集塵、上下水、風干拖布，價格還便宜，真的太香了。”

產品力不斷提升

“國潮”興起的背后是產品力的不斷提升。中金公司（601995）消費行業首席分析師郭海燕認為，國貨消費賽道的興起有賴于中國產品和品牌在品質、設計、技術、創新能力等方面的有效提升，以及供應鏈、物流、大數據、互聯網等基礎設施的強大支持。

好產品的前提是洞察用戶的真實需求。石頭科技相關負責人表示：“近年來，石頭科技產品端全球競爭力逐步顯現，這與公司大力增加研發投入密不可分。公司第三季度研發投入1.18億元，前三季度累計投入3.45億元，較去年同期增加10.85%。”

中國社會科學院社會學研究所副研究員高文珺表示，在從“中國制造”邁向“中國創造”的過程中，國貨品質不斷提升，涌現出很多強調設計、產品質量的原創品牌，拓寬了國貨市場的發展前景。

“以‘Z世代’為代表的新消費群體開始成為消費主力軍，他們更強調商品的文化內涵和價值建構，追求高性價比的產品，愿意為產品附加的文化價值買單。”高文珺說。

在國貨發展的過程中，電商平臺也發揮了重要作用。中國社會科學院社會學研究所副研究員王晶表示，電商平臺對接大量需求方、供給方，讓商品和服務實現規模經濟和范圍經濟。國貨消費最開始是一些小眾消費，需求的個性化很強，而電商通過滿足、培育消費者在國產品牌上的小眾需求，形成大市場，產生了顯著的長尾效應。

“但很多國貨品牌在面對全球市場和用戶時，仍然缺乏講故事的能力和本土化運營能力。”石頭科技相關負責人說，“國貨出海需不斷提高營銷水平和精細化本土運營水平，把好產品的好故事講出去，讓全球消費者聽到、看到。”

消費市場有望繼續恢復

“2022年消費市場涌現更加多樣化、個性化、品質化和服務化的需求和供給，人民群眾追求美好生活的愿望和巨大的國內市場潛力，將為消費復蘇提供強勁動力。”商務部國際貿易經濟合作研究院流通與消費研究所副所長關利欣表示。

專家指出，伴隨著中國消費市場增質擴容、文化自信的增強、“Z世代”消費群體不斷壯大，以及科技創新帶來的新消費場景涌現，兼具高品質、高顏值、個性化、性價比的“新國貨”迅速崛起，成為近年來消費市場的一大亮點，也將為我國消費恢復提供新的助力。

專家指出，四季度是傳統的消費旺季，隨著多重政策舉措落地顯效，消費市場有望延續回暖態勢，預計全年將實現平穩恢復。

“在圍繞消費時點、消費熱點和消費重點，豐富線上線下（300959）商品、服務和消費場景，促進消費升級的同時，還要完善城市商業體系，推進縣域商業體系建設，推動相關企業在全國統一大市場優化網點布局，完善供需對接機制，實現產品和服務適銷對路，更好地激活內需市場，為四季度消費回暖以及更長期的消費增長提供動力。”關利欣說。

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