小年將至，兔年春節“年味”越來越濃，消費者紛紛置辦起年貨。多平臺預計，小年前后將迎來兔年春節年貨置辦的小高峰。

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年貨置辦買什么？記者走訪了北京多家超市、商場，同時綜合多家線上平臺數據發現，返鄉過年、旅行過年成為關鍵詞，也勾畫出今年春節消費的典型特征。與家人吃團圓飯、為家人選購年禮，年貨消費充滿暖人心的“煙火氣”。

“舌尖”體驗年味

“小年到、殺年豬”，南方人的“年味”離不開“臘肉”。美團數據顯示，最近兩周，用于制作臘肉的“臘肉掛鉤”銷量環比上月同期增長150%，訂單主要來自重慶、成都、梅州、綿陽、宜賓等地。而北方的消費者過年離不開餃子，餃子簾、硅膠揉面墊、搟面杖等包餃子用具均出現熱銷。

三年沒回老家的張女士訂好了臘月二十八那天的車票。“之前幾年春節是在北京過的，除夕我都是和朋友涮火鍋或者買預制菜簡單做一下。今年要回老家，我爸媽很高興，他們這幾天已經開始準備年夜飯菜單了，天天問我想吃什么。”

北京市朝陽區的一家京客隆超市外，李先生和老伴兒正在將大包小包的采購物資放上后備箱，他們的兒子即將從新加坡回來。“周五就回來了，我們要去機場接，先過來采購一些兒子愛吃的。”李先生是家里的掌勺人，對于年夜飯，他胸有成竹：“保留菜目是糖醋里脊和醬肘子。”

對于中國人來說，過年前購買食材，是為了那頓充滿溫情的年夜飯。盒馬鮮生已經迎來年菜預售小高峰。數據顯示，盒馬工坊預制年菜銷量周環比上漲370%。盒馬工坊還推出了很多地方特色預制年菜，其中既有福建地區過年常吃的八寶糯米紅膏蟹，也有來自云南的鐵腳麻雞菌子湯煲。

京東平臺的數據顯示，2023年年貨節開啟以來（2022年12月29日至2023年1月5日），豬牛羊肉、水果、休閑食品等節慶食材的消費都出現了明顯增長，其中豬牛羊肉成交額同比增長73%，水果中的車厘子成交量較大，成交金額同比增長一倍以上，預制菜的成交額同比增長47%。

除了自制年夜飯，很多消費者也會選擇“下館子”。美團數據顯示，全國預訂除夕夜餐廳桌位的訂單量日均環比增長80%以上。大眾點評數據顯示，網友對“在外吃年夜飯”的關注度最高，“年夜飯餐廳”相關關鍵詞搜索量較去年同期增長超157%。

禮盒送出關懷

隨著春運大幕拉開，很多消費者正在或即將踏上回家過年的行程，他們往往會給遠方的家人朋友帶點年禮。

在天津站候車大廳，周玲正準備登上前往湖南常德的火車。她只隨身帶了一個行李箱，給家人準備的年貨早已經寄回家。“爸媽不舍得買貴的水果，我給他們寄了一箱車厘子。”

淘寶天貓數據顯示，2023年年貨節期間，消費者對“禮盒”的搜索量相比上月增長了5倍。作為兔年最受關注的食品品牌之一，大白兔奶糖在天貓推出了兔年限訂禮盒“好事成兔”，受到熱捧。五糧液（000858）等商家推出的兔年生肖紀念酒禮盒，更是稱霸銷售榜。天貓還表示，大部分消費者會選擇在線上進行多地址下單，提前送到老家或作為新年貨禮直接送給親朋好友。

孝敬長輩、關愛親友是春節期間的顯著消費趨勢。在北京合生匯商場，小杜購買了生肖兔造型的轉運珠手鏈，打算送給正在讀高三的表妹。陪她逛街的男朋友小馮關注家人的健康，他說：“我給爸媽挑了能測血氧等健康信息的智能手表，還給他們團購了‘陽康’體檢套餐。”

2023年年貨節開始后一周，京東上“年貨”搜索量同比飆升226%。京東消費及產業發展研究院發布的《2023年貨消費報告》顯示，年貨消費結構正在發生變化，健康類產品較受關注，同時智能化、適老關懷尤其成為熱門銷售品類。

京東平臺進行的用戶調研數據顯示，有70.3%的用戶表示，會購買孝敬父母的商品，如營養保健品、酒類、糕點等；有27.7%的用戶表示，會購買書籍、教育產品等兒童用品。在對比所購年貨品類與往年的異同方面，有33.2%的用戶表示，會更加側重適老、健康為主的商品。

打算過年回家為家人升級裝備的消費者不在少數。上述調研顯示，很多年輕消費者希望能幫助父母從繁重的日常家務勞動中解放出來，選購掃地機、洗地機的偏好度上升。小杜在跟記者聊天中也表示，最近種草了洗碗機和暖菜板，“還正在做功課，感覺很適合春節送給父母使用。”

旅行迎接春天

“美發、美甲、美睫”已經成為很多女生迎接過年的“三件套”。在北京雙井地區一家美甲美睫工作室外，陳女士向記者展示了她剛做完的帶著小兔子和胡蘿卜造型的新年“戰甲”。陳女士說，她是線上團購的美甲和美睫套餐，但是打電話預定時，周末時間已經約不上了，只好約在工作日晚上，沒想到人也不少。

美團數據顯示，臨近春節，過年“三件套”的消費熱度持續上漲，平臺美發搜索熱度環比上月上漲118%，美甲上漲256%，美睫上漲199%。

陳女士已經請好年假，這個春節，她準備帶家人去云南旅行，做完美甲，陳女士還準備去買帶有兔元素的襪子和帽子，準備旅行期間拍照用。

像陳女士這樣準備在春節假期旅行度假的人并不少。美團數據顯示，使用日期為春節期間的住宿、景區、交通等旅游訂單迎來預訂高峰，截至1月11日，周環比上漲超過350%，春節出游最熱門的目的地西雙版納、三亞、大理領銜前三名。

“今年春節的旅游市場有望迎來本地、異地雙客群雙場景的復蘇。目前，提前預訂的訂單以異地出游為主，包括休閑度假、返鄉等需求。”美團文旅研究院院長路夢西表示。

路夢西介紹，和往年相比，今年春節的旅游市場有明顯變化。首先，用戶預訂周期重新拉長，提前預訂變多，因此春節的預訂高峰也較早來臨；其次，用戶出游時間變長，返鄉加上度假需求，前后拼假增多；第三，用戶在酒店的停留時間變長。“在酒店過年”成為許多消費者的春節選擇，美團平臺上，不少熱門旅行目的地的度假酒店以及一線城市的近郊特色民宿，受供需影響，出現量價齊漲現象。

三亞香格里拉度假酒店市場營銷總監郭喬槐表示，酒店正加急準備以應對春節的服務高峰，店內設置了100余項親子活動，以滿足不同年齡段家庭入住需求。“從元旦開始，休閑度假需求引領著酒旅行業復蘇；春節假期，大眾旅游消費將迎來反彈，更豐富的入住需求有望為行業增添新的復蘇動力。”

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