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● 本報記者 楊潔

工信部等五部門日前聯合印發《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022-2025年）》提出，到2025年，在紡織服裝、家用電器、食品醫藥、消費電子等行業培育200家智能制造示范工廠，打造200家百億規模知名品牌。更好滿足和創造消費需求，增強消費拉動作用，促進消費品工業加快邁上中高端。

鼓勵“國潮”品牌創新發展

《方案》提出，到2025年，企業經營管理數字化普及率、企業數字化研發設計工具普及率、應用電子商務的企業比例均超過80%。要創建50個數字化轉型成效顯著、特色鮮明、輻射力強的“三品”戰略示范城市，培育50個數字化服務平臺，推廣300個示范帶動作用強的應用場景典型案例。

《方案》提出“品牌培育能力提升工程”，鼓勵“國潮”品牌創新發展，挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺產，加強新生消費群體消費取向研究，創新消費場景，推進國潮品牌建設。依托跨境電商擴大品牌出海，開拓多元化市場。

近年來在與國際大牌的競爭中，“國貨”的消費認可度迅速攀升。據魔鏡數據，從2021年4月以來，Nike等天貓銷售額同比增速轉負，李寧和安踏保持高增長態勢。民生證券分析指出，隨著“國潮”的興起以及本土品牌研發實力的提升，未來本土品牌有望借助品牌效應持續提升市場份額。

推廣應用數字技術

《方案》提出了數字化助力“增品種”“提品質”“創品牌”三方面重點任務，并針對性提出“創新能力提升工程”“數字化設計能力提升工程”“數字化綠色化協同能力提升工程”等六大工程。

在“增品種”方面，《方案》指出，要深化新一代信息技術創新應用，圍繞健康、醫療、養老、育幼、家居等民生需求大力發展“互聯網+消費品”，加快綠色、智慧、創新產品開發，以優質供給助力消費升級。在“提品質”方面，要加大數字化改造力度賦能企業提質增效，推廣應用工業APP、智能傳感器、機器視覺、自動化控制等關鍵技術和核心裝備，在服裝家紡、家用電器、家具、家裝材料、皮革造紙、食品醫藥等行業，加快培育智能制造示范工廠，實現全生命周期質量管控和產銷用協同發展。

在保障措施方面，《方案》稱，要發揮國家產融合作平臺作用，引導金融機構為消費品企業提供精準有效支持。

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